理解 Meme 经济的兴起

撰文：Mason Marcobello，Bankless 撰稿人

编辑：南风

正如我们最近从 Evil King Gremplin 创作的 NFT 项目「CrypToadz」等 NFT 项目的疯狂上涨中所看到的那样，社区在很大程度上是各种协议、dApps 或者 NFT 项目成功或失败的主要催化剂。 上图： Evil King Gremplin 创作的像素图片 NFT 项目 CrypToadz，截图源自 OpenSea 但除了这一点，还有另一个因素，一种众所周知的凝聚力，推动和加强了这些社区，同时也向更广泛的世界传播了他们的思想或想法：模因 (Memes)。 许多人并不知晓的是，模因的起源及其主题可以追溯到 20  世纪 70 年代。特别值得注意的是，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在 1976 年出版的《自私的基因》(the Selfish Gene) 一书中提到了模因 (Memes)。在这本书中，模因除了具有当前与社交媒体的联系之外，还有其他含义。简单来说，道金斯对模因这一术语的概念是“作为文化传播的单位”，相当于一种文化基因。道金斯进一步阐述了模因一词的含义： 

“...模因的例子包括曲调、思想、口头禅、服装时尚、制造锅碗或建造拱门的方法等等。就像基因在基因库中通过精子或卵子从一个身体跳到另一个身体进行繁殖一样，模因在模因库中通过一个大脑跳到另一个大脑来进行传播，从广义上说，这个过程可以称为「模仿」(imitation)。”

 总的来说，传统观念是将道金斯的模因理解为“在某个文化中的人与人之间传播的想法、行为、风格或用法。”把时间快进到几十年的今天，模因 (Memes) 或多或少是指有趣的、广泛传播的、具有感染力的线上内容，比如一张配了文字的图片，或者一段视频等等。 然而，当涉及到加密经济学领域时，模因扮演着一个二元的、(有时) 两极分化的角色：一方面，一些纯粹主义者批评着像 Dogecoin (狗狗币) 这样以模因为核心的加密货币，认为这类币抹杀了去中心化技术的潜在力量和目的；另一方面，不可否认的是，在大多数人都认为是令人生畏和迷惑不解的模因主题的表面之上，诙谐幽默之中也存在价值。 我们可以从戴夫·查普尔 (Dave Chappelle) 等受人尊敬的喜剧演员的表演中看到类似的观念和策略。在瑞克·詹姆斯 (Rick James，美国歌手) 或迪士尼世界的米老鼠 (Mickey Mouse) 有趣的故事背后，是关于我们作为人类的社会和历史话语的残酷或者有时令人不安的真相。同样地，我们可以说，加密货币模因也是如此，这些模因最初以轻松搞笑的方式吸引了人们，同时也通过围绕它们的技术和文化保留了更深的潜台词和意义。如此一来，加密货币模因可以作为一个精心伪装的“迈出第一步”策略，帮助那些原本会感到疲惫、精神枯竭或没有归属感的一类人更多地了解到这些新兴技术的必要性。 为了更好地理解模因在吸引受众和提高普及率方面的内在力量，我们不妨来看看 Dogecoin (狗狗币) 的发展历史和演变。 

狗狗币的历史

 正如许多人所知，Dogecoin 最初是作为其两位联合创始人 Billy Markus & Jackson Palmer 之间的一个轻松的玩笑而诞生。在当时比特币的严肃性渗透到全球的加密货币叙事中之际，这种以尽可能搞笑的方式被创造的「有趣而友好的互联网货币」，就像一股清新的空气一样扑面而来。 对于那些想要轻松地铸造和随处玩弄某个成本不到 1 美分的东西的人来说，Doge 正中他们的下怀，而且风险很小。因此，Doge 网站在推出大约一个月之后，其访问量超过 100 万次。在该项目于 2013 年 12 月 6 日上线的两周内，Reddit 上的 r/Dogecoin 板块就有超过 19,000 名用户，而 Doge 的价格也飙升了 300%，尽管当时中国宣布禁止支付公司处理与比特币相关的交易。 

社区价值与支持

 另一个推动 Dogecoin 成功和受欢迎的因素是人们对该币的吉祥物的喜爱：一只日本柴犬“doge”的一个流行表情包，该表情包以“much wow”和“so tired”等配文而闻名。这个模因起源于 2010 年，当时日本幼儿园老师 Atsuko Sato 在她的个人博客上发布了几张她收养的柴犬 Kabosu 的照片。在这些照片中，有一张很特别的照片，Kabosu 坐在沙发上，扬起眉毛，斜着眼睛盯着相机看 (见下图)。在 The Verge 等媒体发表文章确认 Atsuko Sato 饲养的 Kabosu 就是这一表情包模因中的原型狗狗时，这张照片和内容在网上进一步受到欢迎。 摄图：Atsuko Sato 基于这种情境意识，我们可以看到，通过将加密货币与一个已经拥有越来越多支持者的话题 (即 doge) 相挂钩，Dogecoin 的两位创始人 Jackson 和 Billy 得以利用社会认同的心理元素，因为人们已经对这一模因投入了感情。此外，尽管 Dogecoin 就其本质而已没有什么意义，并且其总供应量为 1000 亿枚，但在 2014 年遭遇黑客攻击和批评之后，该社区团结起来支持这种币，以证明它确实有实用价值。 比如，2014 年 Dogecoin 社区在几个小时内筹集了价值超过 3 万美元的狗狗币，帮助牙买加雪橇队参加 2014 年在俄罗斯索契举行的冬奥会。另一项由社区推动的名为「Doge4Kids」的行动成功向 4 Paws for Ability 慈善组织捐赠了 3 万美元，该组织帮助为有特殊需要的儿童提供服务犬。 上图：Dogecoin 赞助 NASCAR 赛车手 Stefan Parsons 综上所述，像 Dogecoin 这样的「模因币」在推广 Web3 的采用和意识方面还贡献了更多的要素，其中最主要的是宝贵的时间和注意力。这一点在 Snoop Dog、Lil Yachty 和 Mia Khalifa 等名人对 Dogecoin 的青睐下尤其突出，更不用说还有埃隆·马斯克了。 

时间 & 注意力加强了采用

 为了证明马斯克对 Dogecoin 的支持如何推动了人们对加密货币生态系统的采用和认知，我们不妨拿 YouTube 来进行类比。 在过去的 16 年里 (自2005年2月14日成立以来至今)，YouTube 作为一个平台在全球获得了大约 23 亿用户。其用户每天共计观看超过 10 亿小时的视频，并且每天在 100 多个国家生成 72 万小时的视频内容。换句话说，10 亿小时大致相当于 115,000 年。72 万小时相当于 82.13552 年。这就是 Youtube 每天产生的内容。 YouTube 上内容的流线型多样性是它多年来爆红的众多原因之一。更重要的是，所有这些都在一个单一的平台上相互联系，由算法进行管理，这些算法旨在留住对于 YouTube 平台最重要的东西——观众的时间、精力和注意力。根据谷歌的统计，观众观看 YouTube 的两个主要原因是“放松”和“娱乐”。但从 YouTube 的角度来看，这并不重要，唯一重要的是用户一直在观看。 假设我们把 YouTube 比作一个由 Web3 平台和加密货币构成的整体网络。从这个角度来看，我们可以得出一个类似的结论：尽管像马斯克这样的人正在传播「模因币」，但其结果是一种更重要的资产正在被交易：公众的时间、注意力和意识。无论采用何种方法看待，围绕马斯克在综艺节目《周六夜现场》(Saturday Night Live) 的出现并对 Dogecoin 的发言 (马斯克在节目期间表示“狗狗币是货币的未来”) 等事件的媒体讨论，总是有助于将去中心化的数字资产带入时代精神，而在过去，这种资产只能处于特定的利基市场或小团体的边缘。 

从头开始建设

 如前所述，像 Dogecoin 这样的「模因币」通过其与生俱来的“廉价性”而产生的吸引力，使社区有机会与一个盛行的、自下而上的加密货币构建主题保持一致。尽管这一概念已经通过比特币 (BTC) 的可分割性机制反映出来 (比特币可分割成更小的单位「聪」(satoshi))，但以「聪」来显示更小或更大面额的美元等值仍然会给大多数人带来很大的困惑。相比之下，像 Dogecoin 或者 Shiba Inu 这样的「模因币」有潜力取代这种方式，因为它们为更广泛的人群提供了持有和使用「整枚币」的机会，而不用拿自己的毕生积蓄冒险，也不会因为纯粹的投机而过度杠杆化头寸。 但不利之处在于，这种更广泛、更公开的可获取性，也为经验不足的交易员和投资者日后成为恶意跑路或价格操纵的受害者提供了可能。从本质上说，尽管拥有 1 亿枚「模因币」看起来更有吸引力或更令人兴奋，但现实是，真正的财富创造没有捷径——不管项目的叙事和营销努力看起来有多吸引人。 

“人民的加密货币” - - 蔑视传统系统

 在分析马斯克这样的公众人物的真正意图时，很多人可能不会考虑推动模因力量的另一个潜在因素，即模因蔑视传统系统的内在能力。理查德•尼克松 (Richard Nixon) 在 1971 年终结美元与黄金的可兑换性，并实施了对工资/价格管制的行动，只会进一步突显货币作为一种工具的内在可塑性，是根据中央集权的动机和利益而形成的。  从这个角度来看，可以说像 Dogecoin 这样的「模因币」是完全相反的——它们由数字原住民开发和支持，通过线上来交易和分享价值。就一般的模因而言，不会存在什么恶意的动机或者操纵目的 (不管该模因是否与「币」关联)。从这个意义上说，虽然美联储 (Fed) 可能会凭空铸造出数万亿美元，但马斯克也在用 Dogecoin 的例子来证明，当前的系统可以被同样可笑的东西来取代 (尽管这仍是一个假设)。(编者注：马斯克曾在 Twitter 上发推表示“狗狗币是人民的加密货币”(Dogecoin is the people's crypto)。) 

写在最后

 回顾以上的例子和重点，不难理解，模因和与之相关的「模因币」可能与中本聪一样，都代表了 Web3 文化。更重要的是，正如连续创业家、天使投资人和作家 Balaji Srinivasan 所说的那样，模因正在创造一种渐进式经济，作为 NFT (非同质化代币) 领域的补充，或者可能演变成一个新兴的子类型。 推文来源：https://twitter.com/balajis/status/1370373708506750977?s=20 你如何看待当前模因经济的兴起和「模因币」文化？欢迎在评论区发表你的想法。 ***本文仅代表原作者观点，不构成任何投资意见或建议。

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